市场调研机构 Omdia 发布 2026 年第三季度印度智能手机市场报告，三星以 19% 的市场份额、670 万部的出货量登顶榜单，时隔两年多重新拿下印度智能手机市场第一名，这也是三星自 2024 年第一季度之后，再度站上印度市场榜首位置。
本季度印度整体智能手机大盘表现承压，全市场出货量约 3580 万部，同比下滑 26%，创下 2016 年以来同期最低水平。消费支出趋于谨慎、机型售价走高，抑制大众换机意愿，叠加今年排灯节档期延后，大量节日备货从 9 月顺延至 10 月，进一步压低三季度出货数据，整体市场进入收缩周期。
值得注意的是，三星这次登顶，并非实现出货增长。三星本季度出货量同比小幅下滑 1%，只是下跌幅度远小于同行竞品。vivo 以 18% 份额、640 万部出货排在第二位，同比下滑 34%；OPPO、小米分别位列第三、第四，出货同比降幅达到 24%、28%；苹果以 390 万部出货、11% 份额排在第五，出货同样同比回落。在大盘集体下行的环境里，更小的跌幅，让三星完成排名反超。
支撑三星出货的主力是 Galaxy A 系列入门与中端机型，Galaxy A07、A17、A27 持续走量，覆盖印度市场体量最大的千元价位段，匹配当地大众用户的预算需求。在稳住基础盘之外，三星同步布局高端赛道，Galaxy S26 系列、新款 Z 系列折叠屏、S26 FE 持续面向高消费人群供货，形成高低搭配的完整产品矩阵，不单单依赖低价机型冲量。
渠道与促销策略，也是三星稳住销量的关键。在印度本土市场，三星长期搭建线下实体门店网络，覆盖城市与下沉乡镇，配合银行返现、以旧换新、长期分期等方案，降低购机门槛。相比部分品牌侧重线上渠道的模式，线下网络让它在消费信心偏弱的阶段，拥有更强的用户触达能力。
过去两年，印度智能手机市场长期由国产品牌轮流领跑，vivo、小米、OPPO 依靠高性价比机型、线上流量玩法，持续抢占份额。而本轮市场降温，低价机型利润空间被零部件成本压缩，性价比路线优势减弱，国产品牌出货普遍大幅收缩，市场格局随之发生变动。
这份榜单也释放出信号，印度智能手机市场的增长逻辑已经转变。过去依靠低价机型快速走量的红利消退，用户选购时，会更看重品牌稳定度、售后网点、长期分期方案。三星在当地深耕多年，本土建厂、完善售后体系的积累，在市场下行周期显现优势。
不过短期登顶不等于优势稳固。排灯节是印度全年最重要的手机促销节点，四季度各大品牌都会集中投放优惠、上新机型，市场竞争会再次白热化。国产品牌也会借着节日窗口调整库存与定价，后续排名依然存在变动空间。
行业分析师提到，印度市场接下来一段时间，换机周期拉长、成本高企的问题还会持续存在，很难回到往年高速增长状态。品牌比拼重心，会从单纯比拼硬件参数、价格，转向渠道覆盖、本地服务、分层产品布局。三星这次重回第一，是周期环境、产品结构、渠道积累多重因素叠加的结果，后续能否守住头部位置，要看排灯节大促的实际转化。
